Faire rayonner la Boulangerie Farine comme un acteur éco-responsable, profondément enraciné dans sa communauté. Une boulangerie engagée pour un avenir durable, qui célèbre les producteurs locaux, valorise leur savoir-faire et nourrit le bien commun, un pain (super local) à la fois. Avec cœur, conscience et parfois un brin d’irrévérence.
Pour Farine, dire simplement local ne suffisait pas. Il fallait aller plus loin.
On a donc choisi super local, un positionnement qui assume pleinement leur ancrage dans la communauté. Leurs ingrédients viennent d’ici, leurs liens avec les producteurs sont directs, et leur pain goûte véritablement le territoire.
Ce n’est pas qu’un approvisionnement, c’est une manière de faire. Une manière d’être.
Disons que ce ton simple, vrai, un brin irrévérencieux leur colle à la croûte.
Raconter le vrai
Notre image de marque puise dans l’authenticité : celle des ingrédients bruts, du geste répété, de nos mains enfarinées. Visuellement, elle s’exprime à travers une esthétique intemporelle, relevée d’une pointe de grooviness, d’une typographie ludique et de ce grain subtil qui évoque la farine en suspension, le tablier usé, la matière vivante.
Pour la photo, on laisse tomber la mise en scène. On capte le vrai. L’instant. Notre approche est instinctive, vivante, assumée dans son imperfection. Elle s’inspire des caméras jetables et des vieux appareils argentiques : un grain texturé, une teinte un peu vintage, une émotion toujours intacte.
Pourquoi ces choix ? Parce qu’un bon pain, comme une bonne identité visuelle, ne triche pas. Il raconte. Il touche à quelque chose de simple, de vrai… mais jamais banal.
